CT-01 · 广告法极限词发布前自查

① 场景引入

一、这件事现在是什么样

内容与合规 · 真实业务触发

官网改版上线前夜。新版文案是外包设计公司写的，方蕾通读了一遍感觉「挺有气势」—— 准备明天上线。行业群里刚转了一个处罚案例：某户外品牌因「最保暖面料」被罚 45 万。她扫了一眼自己的文案，「最」字出现了不止一次。

二、痛点 · 每条都有来源

1《广告法》第五十七条：绝对化用语处 20 万-100 万元罚款，情节严重 100 万-200 万并可吊销执照 —— 罚单起步价是绝大多数中小企业全年市场预算（3 万甚至 300 块）的数倍到数十倍依据 · 《广告法》第五十七条：绝对化用语处 20万-100 万元罚款，情节严重 100 万-200 万并可吊销执照；2024-2026 年处罚案例密集：某电商因「全网销量第一」「顶级面料」被罚 20 万；某户外品牌「最保暖面料」被罚 45 万 —— 罚单起步价是绝大多数中小企业全年市场预算的数倍到数十倍22024-2026 年处罚案例密集：某电商因「全网销量第一」「顶级面料」被罚 20 万；某户外品牌「最保暖面料」被罚 45 万；「首选」一词即有立案案例 —— 极限词不是「改改就行」的小事，是每词 20 万起的风险敞口依据 ·《广告法》第五十七条：绝对化用语处 20 万-100 万元罚款，情节严重 100 万-200 万并可吊销执照；2024-2026 年处罚案例密集：某电商因「全网销量第一」「顶级面料」被罚 20 万；某户外品牌「最保暖面料」被罚 45 万 —— 罚单起步价是绝大多数中小企业全年市场预算的数倍到数十倍3外包物料是高危区：设计公司文案追求「有气势」，极限词浓度天然超标；而中小企业没有法务审市场物料的流程 —— 上线前最后一关根本不存在依据 · 《广告法》第五十七条：绝对化用语处 20 万-100 万元罚款，情节严重 100 万-200 万并可吊销执照；2024-2026 年处罚案例密集：某电商因「全网销量第一」「顶级面料」被罚 20 万；某户外品牌「最保暖面料」被罚 45 万 —— 罚单起步价是绝大多数中小企业全年市场预算的数倍到数十倍

三、换个做法之后

变化不在「快」，在「参与的角色」和「覆盖的范围」

✕ 现在的做法

• 《广告法》第五十七条：绝对化用语处 20 万-100 万元罚款，情节严重 100 万-200 万并可吊销执照 —— 罚单起步价是绝大多数中小企业全年市场预算（3 万甚至 300 块）的数倍到数十倍2024-2026 年处罚案例密集：某电商因「全网销量第一」「顶级面料」被罚 20 万；某户外品牌「最保暖面料」被罚 45 万；「首选」一词即有立案案例 ——极限词不是「改改就行」的小事，是每词 20 万起的风险敞口外包物料是高危区：设计公司文案追求「有气势」，极限词浓度天然超标；而中小企业没有法务审市场物料的流程 —— 上线前最后一关根本不存在

✓ 交给 Agent 之后

• 多来源文件一次读入，先做口径与完整性校验，再开始算
• 每条结论绑定来源文件、字段或条号，可以被审
• 产出是企业真会流转的正式件（带签批栏），不是一张展示用的表
• 该拦的地方给出「现在还不能提交」，并给不用干等的替代方案

四、场景闭环

5 步 · 每一步的产出都是下一步的输入

1. 全量扫描 · 极限词与谐音变体「最/第一/顶级/首选/唯一/极致」及谐音变体逐处定位 —— 每处标注文件、页码、原文语境
2. 分级判定 · 高危 / 建议 / 安全高危：明确绝对化用语（「行业首选」）；建议：语境灰色（「业内领先水平」—— 有第三方数据可留、没有就改）；安全：可验证事实表述
3. 宣称核据 · 有据的留、无据的降「最先进的算法」无任何依据 → 必改；「精度达 ±0.005mm」有检测报告 → 可留 —— 宣称与证据的对照表
4. 替换建议 · 每处给三个候选「行业首选」→「行业较早专注 XX 领域的厂商之一」/「深耕 XX 十二年」/「服务超 800家制造企业」—— 用可验证事实替代形容词
5. 发布前检查单 · 以后每份物料的固定动作每份物料发布前跑一遍自查 → 检查单签字归档 —— 出事时「已尽审查义务」也是抗辩情节

要准备什么：待发布物料（网页文案/海报/白皮书/推文，任何格式）外包写的、自己写的都过一遍 —— 高危恰恰在外包文案里历史被投诉/平台驳回记录（如有）自家专属雷区清单产品资质与检测报告清单有据的宣称可保留、无据的必须降级 —— 「有支撑的自信」与「裸奔的吹牛」法律待遇不同已上线物料的存量清单（如有）旧物料里的极限词同样在裸奔 —— 存量与新发一起扫

为什么这个场景值得做

优先级评分：痛感 5 × AI 适配 5 ÷ 落地难度 1 = 25.0

最大差异点：不要求客户懂广告法。上线前的全量物料（网页文案/海报文字/白皮书/推文）任何格式扔进来 —— 逐词扫描含谐音变体（「最强」→「zui 强」也逃不掉），每处带替换建议。

评分口径：痛感看「这事没做好谁会生气、生气到什么程度」；

AI 适配看「输入是否非结构化、是否要跨部门取数、错了能不能当场看出来」；

落地难度是分母 —— 需要客户先做数据治理的场景，分数会被压得很低。

五、会产出什么

判断标准只有一个：这份东西能不能直接进企业的流程

• 正式件本体：极限词自查报告.xlsx 逐处定位 + 三级判定 + 替换建议
• 可派发清单：宣称与证据对照表.xlsx 每条宣称 × 证据有无 × 留/改结论
• 可派发清单：发布前检查单（含存量整改）.xlsx 新发物料检查项 + 旧站存量雷区 · 签字归档

这套东西不承诺什么：不做「能不能发」的终判 —— 监管口径存在地域与情节差异，最终把关建议法务或老板确认。本场景做的是全量扫描与分级：高危（明确违禁）/ 建议（灰色地带）/ 安全 —— 每处给替换词。与运营库的违禁词场景划界：那边管电商平台的品类违禁词（食品/化妆品功效类），这边管《广告法》绝对化用语。

② Live Demo（演示逐步）

演示模式 · 可视化预演 本页展示的是「应该怎么跑、每一步看什么、交付什么」，用的是真实业务格式的脱敏构造数据， 不宣称已接入客户生产系统，也不承诺任何效率提升百分比。

案例设定：启澜数控（虚构）官网改版上线前夜：外包设计公司写的新版文案「挺有气势」，明天上线 —— 方蕾刚在行业群看到某户外品牌因「最保暖面料」被罚 45 万的案例。

待发物料14 份命中9 处高危3 处（敞口 60 万起）结论今晚改完 · 明早可上线

输入市场手上能拿到的东西

不需要整理格式、不需要改文件名 · 直接拖进对话框

• 01_官网新版文案.txt 外包设计公司写的官网六页文案 —— 高危恰恰在这种「有气势」里外包交付 · 2026-08-18
• 02_海报与推文文案.xlsx Q4 三张海报 + 四篇待发推文的文字稿小蒋制作 · 2026-08-19
• 03_检测报告与资质清单.xlsx 宣称核据的依据 —— 有据的自信与无据的吹牛法律待遇不同技术部提供 · 2026-08
• 04_旧官网存量页面.txt 旧站还在跑的页面 —— 存量物料的极限词与新发同罪旧版官网在线页面 · 2019 年上线至今

注意标橙色那一份 —— 03_检测报告与资质清

单.xlsx。它技术部提供 · 2026-08，平时压根不在核对范围里。这个场景的价值，很大一部分就来自把它读进来。

提示词就说这么几句

没有模板、没有表单 · 专业规则由 Skill 兜底

官网新版文案、两张海报、白皮书的封面文案都在这，明天要上线，你帮我按广告法过一遍。 「最」「第一」「首选」这类词，还有谐音变体，全都给我揪出来，高危的和灰色地带的分开列。 有检测报告撑着的数字宣称帮我确认能不能留。 每个要改的地方给我两三个替换说法，别改成干巴巴的废话。 改完再扫一遍，我要一份能签字的检查单归档。

短是因为「极限词库与谐音变体、三级判定口径、宣称核据规则」都在能力包里。市场人只要把物料扔进来。

触发上线前夜 vs 45 万的罚单案例

外包文案的「有气势」和监管的「绝对化用语」是同一批词

第 1 步 · 全量扫描 · 9 处命中、3 处高危

极限词与谐音变体逐处定位

第 2 步 · 宣称核据 · 有据的留、无据的改

「±0.005mm」有检测报告，一个字不用动 —— 问题词全是形容词

第 3 步 · 替换建议 · 每处三个候选

用可验证事实替代形容词 —— 合规不是认怂是换个更硬的说法

第 5 步 · 发布前检查单 · 从今天起的固定动作

签字归档的最后一关 —— 给外包交付也立规矩

不讲省了多久 · 讲少了几个隐患、沉淀了什么

③ 能力沉淀（Skill / 提示词 / 预期输出 / 人工边界）

1. Skill 能力包

导入之后，同类任务会自动按这套规则走 —— 提示词才能写得那么短

广告法极限词发布前自查 · Skill

SKILL.md 主本 + references（输出骨架 / 判据 / 渲染脚本）· 符合 WorkBuddy Skill 规范

版本 v1.0

adlaw-check.zip

在 WorkBuddy 里直接上传这个 zip 即可导入

包内结构

• SKILL.md 主本 —— YAML 元信息 + 执行流程 + 硬规则 + 人工边界
• references/output_template.md 输出骨架（sheet 名 / 分区顺序 / 列头）+ 可直接运行的渲染脚本
• references/judgement_rules.md 判据与口径 —— 什么情况算异常、什么情况必须拦住

references 不会一次性全读进来 —— Agent 按需取用。所以 Skill 可以写得很细，不会拖慢每次对话。

2. 原始素材

这些就是市场手上真实能拿到的东西 —— 格式不统一是常态，不是问题

📁CT-01 · 演示素材

脱敏构造数据 · 真实业务格式 · 埋点可核验

共 4 份

• 01_官网新版文案.txt 外包设计公司写的官网六页文案 —— 高危恰恰在这种「有气势」里
• 02_海报与推文文案.xlsx Q4 三张海报 + 四篇待发推文的文字稿
• 03_检测报告与资质清单.xlsx 宣称核据的依据 —— 有据的自信与无据的吹牛法律待遇不同
• 04_旧官网存量页面.txt 旧站还在跑的页面 —— 存量物料的极限词与新发同罪

怎么用

• 把素材全部拖进 WorkBuddy 对话框（不需要整理格式、不需要改文件名）
• 粘贴下方提示词发送
• 拿到正式件初稿 —— 签批栏留空，推荐意见留空，由你填

3. 提示词卡片

官网新版文案、两张海报、白皮书的封面文案都在这，明天要上线，你帮我按广告法过一遍。 「最」「第一」「首选」这类词，还有谐音变体，全都给我揪出来，高危的和灰色地带的分开列。 有检测报告撑着的数字宣称帮我确认能不能留。 每个要改的地方给我两三个替换说法，别改成干巴巴的废话。 改完再扫一遍，我要一份能签字的检查单归档。

为什么这么短就够了：短是因为「极限词库与谐音变体、三级判定口径、宣称核据规则」都在能力包里。市场人只要把物料扔进来。

换成你自己的业务：把素材换成你手上的真实文件即可。导入 Skill 之后，

该走几步、什么口径、什么情况必须拦住，Agent 自己知道 —— 你只需要说清这是什么事。

自己组织输入的三步法

• 用自然语言说清核心需求 —— 就按平时跟同事交代活的方式说：什么事、什么文件、什么要求。不用讲究格式。
• 调用 Skill 补齐专业规则 —— 导入本页 Skill 后，流程、口径、硬规则 Agent 自己知道。
• 用「增强提示词」补全遗漏 —— 输入框旁边有增强按钮，把随口说的话补成更完整的表述。

分工：自然语言负责「这是什么事」，Skill 负责「该怎么做」，增强提示词负责「别漏了什么」。

4. 预期输出

不方便现场跑的时候可以直接拿这份给客户看 · 与实跑结果同结构

📋正式交付物

带签批栏 / 冻结首行 / 开筛选 —— 判断标准是「能不能直接进企业的流程」

共 3 份

• CT-01_极限词自查报告.xlsx 正式件本体 · 逐处定位 + 三级判定 + 替换建议
• CT-01_宣称与证据对照
• 表.xlsx 每条宣称 × 证据有无 × 留/改结论
• CT-01_发布前检查单（含存量整改）.xlsx 新发物料检查项 + 旧站存量雷区 · 签字归档

Skill 里固化了什么：从上一版官网里发现了存量裸奔该拦的地方拦住了排除性结论把技术动作翻译成钱

输入清单：待发布物料（网页文案/海报/白皮书/推文，任何格式）外包写的、自己写的都过一遍 —— 高危恰恰在外包文案里历史被投诉/平台驳回记录（如有）自家专属雷区清单产品资质与检测报告清单有据的宣称可保留、无据的必须降级 —— 「有支撑的自信」与「裸奔的吹牛」法律待遇不同已上线物料的存量清单（如有）旧物料里的极限词同样在裸奔 —— 存量与新发一起扫

人工边界：不做「能不能发」的终判 —— 监管口径存在地域与情节差异，最终把关建议法务或老板确认。本场景做的是全量扫描与分级：高危（明确违禁）/ 建议（灰色地带）/ 安全 —— 每处给替换词。与运营库的违禁词场景划界：那边管电商平台的品类违禁词（食品/化妆品功效类），这边管《广告法》绝对化用语。

升为客户真实案例还缺什么：客户当前真实输入文件（不要整理过的）岗位现行 SOP 与审批链（金额分档、谁签字）至少一次真实出过问题的案例客户当前正在用的正式输出模板客户确认的阈值口径（多少天算临期、多少金额算大额）

5. 同一角色下的其他场景

内容与合规 · 产出即下一步输入

CT-02 · 内容选题库周更 — 周一的选题会开成了沉默会 · 「这周写什么」的答案永远是「看看同行写了什么」 查看→CT-03 · 白皮书初稿框架（数据位标注） — AI 写的白皮书数据漂亮极了 · 被同行在展会现场指出「这个增长率是编的」，展位前站满了人 查看 →CT-04 · 已发布内容数据引用溯源核对 — 公众号两年来引用了 96 个数据 · 没有一个人核对过其中哪怕一个的原始出处 查看 →

上下游串起来就是完整链路。每一步的产出都是下一步的输入，不用在不同工具之间来回复制粘贴。

场景内容基于 WorkBuddy 产品能力整理，演示中的企业、人物与数据均为虚构，不代表任何客户的实际成效；痛点引用的公开来源已做脱敏处理。网页版由原资料转换，部分演示表格以原文形式展示。